結果サマリ

利用意向と利用実態

製薬会社から提供される各情報源の利用意向を表す「疾患・薬剤情報取得の効率化のための情報源利用意向」と、利用実態を表す「メディアマインドシェア^※１」について、MRの面談・電話によるリーチがない医師に絞って集計しました。

いずれもMRチャネルの回答割合が総じて低く、インターネットチャネルの利用意向が高い結果となりました。

処方行動への影響

処方行動が変化した薬剤の情報源についても、「インターネットサイト」、「インターネット講演会」がともに５０%以上と高い結果となりました。ただし、「MRからは定期的に情報を入手していない」と回答している医師群でありながら、処方判断としてMRから入手した情報を選択している医師も一定数いることも踏まえると、インターネットチャネルとMRとの連携を切り捨ててしまうのは早計かもしれません。

※１医師が疾患・薬剤情報を得る際に活用する媒体について、全体を100%とした際の各メディアが占める割合の平均値