前提条件

結果サマリ 最も優れた情報提供を行っていたと感じる製薬企業×薬剤1位は「アストラゼネカ×フォシーガ」

1位は「アストラゼネカ×フォシーガ」、2位「大塚製薬×レキサルティ」、3位「武田薬品工業×タケキャブ」という結果となりました。また、「エンレスト」が12位「大塚製薬」と13位「ノバルティス ファーマ」で連続してランクインしています。
また、表の右側にはご参考までにDM白書2024冬号における企業-薬剤別処方インパクト（PI^※1）の回答数を記載しています。PIの回答数が多いものが、今回の調査でも上位に入っていることがわかりますが、この表の中で回答数が一番多い「ヴィアトリス製薬×アミティーザ」が10位、逆に回答数は少ない「エーザイ×レケンビ」が9位に入っているなど、PIとは必ずしも一致はしていないことがわかりました。

※ダウンロードデータでは、製薬企業×薬剤（全580種、380位）のランキング結果と、製薬企業別・薬剤別のランキング上位20位の結果をご確認いただけます。

結果サマリ 最も優れた情報提供を行っていたと感じる製薬企業1位は「アストラゼネカ」

製薬企業別にも集計をしたところ、1位「アストラゼネカ」、2位「大塚製薬」、そして製薬企業×薬剤では7位と17位に入っている「第一三共」が3位となりました。

※ダウンロードデータでは、製薬企業別ランキング上位20位の結果をご確認いただけます。

結果サマリ 最も優れた情報提供を行っていたと感じる薬剤1位は「フォシーガ」

薬剤別でも集計した結果がこちらです。共同販売している薬剤について回答数が合算されますが、1位は変わらず「フォシーガ」という結果となりました。しかし2位以下については、2位が「マンジャロ」、3位が「レキサルティ」と、製薬企業×薬剤とは順位が入れ替わっているものも複数みられます。

※ダウンロードデータでは、薬剤別ランキング上位20位の結果をご確認いただけます。

医師属性ごとの調査データ

医師の年齢、診療科、診療疾患、施設形態などの任意の条件でのデータ抽出・保存が可能なデータ分析機能をご提供しています。ぜひご利用ください。（属性別データ提供オプションご契約の方のみ）

ラボ編集部からのコメント

製薬企業内ではデジタルによる情報提供活動に対して、それがどれだけ売り上げに貢献したのか？と問われるケースが多く、デジタルマーケティング担当者はその回答に苦慮しているという話をよく伺います。
しかし今回の調査では、医師が最も優れた情報提供を行っていたと感じる薬剤であっても、必ずしも処方インパクト（PI）に直結するわけではない、ということが明らかになりました。これは情報提供活動の他にも、製品のライフサイクルや、製品力、MRのクロージング力といった各企業・製品の状況が、多分に影響しているためと考えられます。
たとえ情報提供が優れていたとしても、それがそのまま売り上げに直結するわけではないという今回の結果をふまえ、デジタルによる情報提供に関わる部門のパフォーマンス評価においては、PIやリーチ率だけではなく、情報提供活動自体を評価していくことにもっと焦点を当てていくことが必要ではないでしょうか。

（文：藤井）