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記事情報
製薬企業ウェブサイトと3rd Partyに対して医師が抱いているイメージ
「DM白書ラボ」では、DM白書本編には未収載のデータを提供しています。
今回は、製薬企業ウェブサイトやm3.comなどの3rd Partyへの医師のイメージ調査の結果をご紹介します。「DM白書2025年冬号（ラボ限定設問）」（ｎ＝5,094名）の回答を対象にしています。
DM白書ラボで行った医師インタビューでは、製薬企業のサイトに対し「製薬企業サイトは薬剤の詳細な情報が載っているため、内容を確認するには集中力や気力が必要です。スキマ時間に気軽にというわけにはいかず、しっかりと目を通す必要があります。」※1といった声があり、インターネットを利用した情報収集において、「手軽に活用するところ」「じっくり確認するところ」といった使い分けを行っている医師の姿が見えてきました。
そこで、本調査では医師が各サイトに抱くイメージを8つの評価軸（新しさ、情報の広さ・深さ、商業性・学術性、主観性・客観性、実臨床性・知識性、カジュアル性・フォーマル性、新規性・深化性）で回答いただき、定量的に測定しました。
医師が抱くイメージをつかみ、媒体選定の参考としていただければと思います。
目次
調査概要と集計方法
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● 設問 1
「次のサイトのうち、直近3カ月以内に利用したものをすべてお選びください。」（MA）
1.m3.com
2.CareNet.com
3.MedPeer
4.日経メディカルオンライン
5.Medical Tribune
6.HOKUTO
7.製薬企業ウェブサイト
8.いずれも利用していない（排他）
● 設問 2
「直近3カ月のご利用経験に基づき、各サイトの“イメージの傾向”をお聞かせください。各項目について、どちらの傾向に近いかを1〜5でお選びください（1＝左側に近い、3＝中間、5＝右側に近い）。」（SAマトリクス）
● 集計条件
設問２：各項目の「イメージ傾向」平均値について、評価尺度の中間である3を基準（0）として、偏差（平均値 – 3）を算出
● 調査期間：2025年10月10日～10月30日
● 調査方法：インターネット
● 有効サンプル数：医師5,094名
製薬企業ウェブサイトのイメージは「情報の深さ」、3rd Partyのイメージは「情報の広さ」
直近3カ月の利用に基づいた各サイトのイメージを集計しました。
製薬企業サイトと3rd Party全体を比較すると、製薬企業のイメージで強い傾向があったのは「情報の深さ」、「フォーマル性」で、3rd Partyでは「情報の広さ」、「カジュアル性」でした。
また、3rd Party別のイメージは、HOKUTOにおいて「実臨床性」、日経メディカルオンラインにおいて「フォーマル性」が強い傾向でしたが、それ以外は各サイトで大きな違いはありませんでした。
各サイトで最も偏差が大きいイメージは以下の通りです。
偏差：各項目の「イメージ傾向」平均値について、評価尺度の中間である3を基準（0）として、（平均値 – 3）で算出
● 製薬企業ウェブサイト：「狭く深く」（偏差0.68）
● 3rd Party全体：「浅く広く」（偏差0.15）
● m3.com：「浅く広く」（偏差0.31）
● CareNet.com：「客観的」（偏差0.14）
● MedPeer：「浅く広く」（偏差0.21）
● 日経メディカルオンライン：「客観的」（偏差0.16）
● Medical Tribune：「浅く広く」「客観的」（いずれも偏差0.07）
● HOKUTO：「カジュアル」（偏差0.22）
40歳代以降の製薬企業ウェブサイトに対するイメージは「情報の深さ」「フォーマル性」「深化性」
40代未満と40代以降に分けた各サイトに対するイメージです。
40代未満において、製薬企業サイトと3rd Partyのイメージについては、医師全体の傾向と同様の結果でした。
また、3rd Party別では、m3.comにおいて「情報の広さ」、HOKUTOにおいて「実臨床に直結」のイメージが強い傾向でした。
40代以降において、製薬企業のイメージで強い傾向があったのは「情報の深さ」、「フォーマル性」、「知識を深める」で、3rd Partyでは「情報の広さ」、「客観性」でした。
また、3rd Party別では、m3.comにおいて「情報の広さ」のイメージが強い傾向でした。
眼科は他科に比較して3rd Partyに対するイメージが強い傾向
医師の診療科別に、各サイトに対するイメージを集計しました。
一般内科/総合診療科において、製薬企業のイメージで強い傾向があったのは「情報の深さ」、「フォーマル性」で、3rd Partyでは「客観性」、「情報の広さ」でした。
また、3rd Party別のイメージは、m3.com において「情報の広さ」、日経メディカルオンラインにおいて「客観性」、HOKUTOにおいて「カジュアル性」、が強い傾向でした。
眼科において、製薬企業のイメージで強い傾向があったのは「情報の深さ」、「フォーマル性」で、3rdPartyでは「情報の広さ」でした。
また、3rd Party別のイメージは、m3.com 、CareNet.com、MedPeerにおいて「情報の広さ」、HOKUTOにおいて「客観性」、「学術性」が強い傾向でした。
整形外科において、製薬企業のイメージで強い傾向があったのは「情報の深さ」で、3rdPartyでは「客観性」でした。
また、3rd Party別のイメージは、日経メディカルオンラインにおいて「客観性」、「フォーマル性」、Medical Tribuneにおいて「深化性」、HOKUTOにおいて「客観性」が強い傾向でした。
※製薬企業ウェブサイトについては、いずれの医師カテゴリでも偏差0.5以上を示したイメージでご紹介できましたが、3rd Partyについては偏差0.5以上のイメージがないため、医師カテゴリによって異なる偏差値をもとにご紹介しています。ご了承ください。
製薬企業ウェブサイトのイメージは「狭く深く」、3rd Partyは「浅く広く」：ラボ編集部からのコメント
医師インタビューの声を裏付けるように、製薬企業ウェブサイトへのイメージとしては「狭く深く」「詳細を理解する」「フォーマル」「知識を深める」が中央値より高い数値となり、3rdPartyのイメージは「広く浅く」「カジュアル」「商業的」「概要をつかむ」が中央値より高い数値となりました。
こういった医師の期待値に合わせ、オウンドサイトへは文献や試験データといった“より深い”詳細情報を、3rdPartyには簡単に概要をつかめるよう、数分で確認できる軽めの情報を掲載する、フォーマルな情報提供は「日経メディカル オンライン」を検討するなど、媒体を使い分けることで、より閲覧される情報提供が行えると考えられます。
出典
DM白書2025年冬号（ラボ限定設問）
調査期間：2025年10月10日～10月30日
調査方法：インターネット
有効サンプル数：医師5,094名
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