2024年12月のSEOの最新動向・ニュースをお届けします。

11月のGoogleコアアップデート

2024年11月にGoogleのコアアップデートが実施されました。現時点で判明している中で、製薬オウンドサイトに影響のありそうな内容をご紹介します。

オーガニック検索とAI Overviewの引用の重複

AI Overviewで引用される内容は、検索上位にランクされているウェブサイトほど引用される可能性が高くなり、特にオーガニック検索結果の上位 10 位内で顕著になります。この傾向はGoogle が AI Overviewで 引用する内容を検索アルゴリズムに合わせつつあることを示しています。

検索結果の変動率

今回のコアアップデートでは、業界別で検索ランキングの変動率は異なります。ヘルスケア業界の変動率は大きくなく安定しており、製薬オウンドサイトの検索ランキングへも大きな影響はないと思われます。

参考：November 2024 core update

Yahoo!検索に生成AIによる回答の表示機能＆生成AIによるチャット回答機能の提供開始

Yahoo!検索も生成AIによる回答結果の表示を開始

LINEヤフー株式会社は検索キーワードに対するAI回答と知りたい情報をチャット形式で深堀ができるAI機能を提供開始^※1しました。まだ一部ハウツー系のキーワード（例：「〇〇とは」）のみの対応となっていますが、順次拡大する予定とのことです。

Googleが提供する AI Overviewとの違い

(1) Yahoo!検索の生成AIでは引用元のリンクが表示されない

AI Overviewでは引用元のURLが表示されるのに対して、Yahoo!検索の生成AIでは引用元のURLが表示されません。これにより信頼性はもちろんのこと、引用元のサイトにアクセスされないことが予想されます。製薬オウンドサイトでYahoo!からの流入が減ってきている場合、Yahoo!の生成AIが悪さをしているかもしれません。

(2) Yahoo!検索には続けて質問ができるチャット機能が存在する

Yahoo!検索では生成AIの回答から更に関連する質問をすることができます。これには検索したキーワードに関連した質問とフリーワードによるチャット形式が用意されており、OpenAIが提供するChatGPTに近しい機能になります。この機能により検索結果のリンクがクリックされないというケースも考えられます。

参考：Yahoo!検索、検索結果上に生成AIによる回答の表示とチャット形式で情報の深堀りができる機能の提供を開始

(文：相澤)